Prosperující byznys generující zisky je základní představou každého podnikatele. Aby se vám v podnikání z dlouhodobého hlediska dařilo, musíte v moři konkurence vytrvale bojovat o zákazníky. Existuje hned několik způsobů, jak na to. Jedním z nich jsou také takzvané POS a POP materiály. Rozhodnete-li se jít cestou těchto marketingových pomocníků, výsledky můžete očekávat prakticky ihned. Pojďme si ale blíže vysvětlit, co jsou to vlastně POS a POP materiály a kde se s nimi běžně setkáváme.

 

Co jsou POS a POP materiály?

Jednoduše řečeno, POS a POP materiály jsou reklamní a propagační předměty, které se používají v místě prodeje, tedy například v kamenné prodejně. Jejich účelem je informovat zákazníka o probíhajících akcích či výhodných nabídkách, podpořit prodej a zvýšit tak tržby. Obecně jde o velmi efektivní způsob offline reklamy, který má nejen informativní charakter. Obchodu totiž dodává na atraktivitě a podporuje jeho vizuál.

Jejich názvy vycházejí z anglických výrazů:

  • POS – Point of Sale (místo prodeje),

  • POP – Point of Purchase (místo nákupu).

Zatímco POS materiály bývají umístěny přímo u konkrétního zboží, které propagují, tak POP materiály obvykle doprovázejí zákazníky již od samotného vstupu do prodejny až po ukončení nákupu u pokladny. Oba typy reklamních předmětů však sledují jeden a tentýž společný cíl. Mají vzbuzovat v zákaznících zájem o nákup, využití akce či výhodné nabídky. A to tak, že vyvolají okamžitý impuls k nákupu. Dávají jasně najevo, že se jedná o nabídku, která se neodmítá, o nabídku, která může být například časově či množstevně omezena.

 

POS a POP materiály v praxi

I když už na základě výše zmíněných informací možná tušíte, co si pod POS a POP materiály představit, pojďme si uvést konkrétní příklady. Tyto oblíbené reklamní předměty, bez kterých by dnes obchody nebyly obchody, mohou mít v praxi podobu plakátů, letáků, katalogů, polepů, bannerů, reklamních stojanů, ochutnávkových stolků, Roll Upů, promo stolků či reklamních tabulí.

Skvělým příkladem POS materiálů jsou takzvané wobblery, které jistě znáte jako malé papírové výstrče vyčnívající z regálů. Běžně se s nimi můžete setkat v supermarketech u mléčných produktů, sladkostí nebo i u ovoce a zeleniny. A nepochybně vám budou dobře známy i letáčky či malé tabulky z obchodů s obuví, které již od vstupu do prodejny informují o výhodných „2+1 zdarma“ akcích. Spolu s tradičními polepy podlah se jedná o skvělý příklad efektivních POP materiálů.

Zajímavost: Kolikrát se vám už stalo, že jste si při čekání před pokladnou hodili do nákupního košíku ještě žvýkačky? Tak teď už víte, že se to stalo kvůli dobře umístěnému a naplněnému produktovému regálu, který se rovněž řadí do této kategorie reklamních předmětů. Avšak stejně jako minule i příště se necháte velmi rádi zlákat, že? A právě to je podstata POS a POP materiálů – zákazníci je mají rádi a podvědomě po nich touží. V zákaznících do jisté míry vzbuzují pocit, že se obchod o ně zajímá. A s takovým pocitem u vás ochotně stráví více času a s radostí se vrátí i příště.

 

Kam umístit POS a POP materiály?

Jak jsme již naznačili, POS a POP materiály mohou mít v praxi mnoho podob. Podívejme se však podrobněji na to, kam konkrétně je můžete umístit také ve vašem obchodě.

  • Na regály – wobblery, akční lišty, regálové vlajky, regálové děliče

  • Na stěny – reklamní bannery, plakáty

  • Na podlahu – Roll Upy, letákové stojany, promo stolky, ochutnávkové stolky, nálepky

  • K pokladně – produktové stojany u pokladny, děliče nákupů, polepy pokladních boxů

  • Na další místa – polepy výkladů, letáčky na regálech/pultech, reklamní stojany na pultech, závěsné poutače, polepy nákupních košíků

 

Proč vsadit na POS a POP materiály?

V době místy až agresivní online reklamy, vůči které může mít mnoho lidí již přímo odpor, jsou POS a POP materiály vítanými typy offline marketingu. Zákazníci je milují, i když si to v podstatě ani neuvědomují. Představte si ale situaci, že byste přišli do supermarketu nebo obchodu s oblečením a nedostali byste absolutně žádnou informaci o aktuálních akcích. Nevěděli byste ani o výhodných množstevních slevách a nikdo by vám nenabídl ani ty žvýkačky u pokladny. Jak byste se cítili? Utopeni v moři produktů? Že o vás obchod nejeví zájem? Přesně tak... Čili kromě toho, že POS a POP materiály dokážou prokazatelně podporovat prodej a zvyšovat tržby, i toto je jedním z pádných důvodů, proč na ně vsadit.

 

POS a POP materiály Plotbase

Aby POS a POP materiály skutečně plnily svůj účel a dokázaly návštěvníky vaší prodejny zaujmout hned na první pohled, musí být originální, nepřehlédnutelné a designově atraktivní. Jejich výrobu je proto lepší nechat na odborníky. U nás v Plotbase máme bohaté zkušenosti s tvorbou reklamních předmětů. Rádi vám tak pomůžeme s návrhem a realizací optimálního řešení pro vaše potřeby přesně podle vašich požadavků. Neváhejte nás kontaktovat – bezplatně vám vypracujeme cenovou nabídku, na jejímž základě se již sami rozhodnete, zda do toho půjdete s námi. Dokážeme vám však vytvořit poutavé POS a POP materiály neobvyklých tvarů a zářivých barev, které ihned upoutají vaše zákazníky. Ochotně do nich zakomponujeme i vaše loga, případně slogany, a pomůžeme také s výběrem optimálních obrázků. Jednoduše – můžete se na nás spolehnout.